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片仔癀:书写新时代的“中华老字号”传奇


发布日期:2020-10-01 06:46   来源:未知   阅读:

  2020年上半年,片仔癀药业实现营业收入32.46亿元,同比增长12.15%;实现归属上市公司股东的净利润8.61亿元,同比增长15.32%。片仔癀药业之所以能逆势上扬,主要取决于长期以来的以质量为基、科技支撑、文化铸魂的经营理念打造民族中医药文化市场。

  片仔癀药业是以医药制造、研发为主业的中华老字号企业、国家技术创新示范企业。片仔癀连续四年蝉联中华中医药学会发布的中药大品种科技竞争力排行榜清热解毒领域第一名,连续五年蝉联中国健康产业(国际)生态大会上发布的健康中国品牌榜系列榜单的肝胆用药第一品牌,多年位居中国中成药单品种出口创汇前列。2015年至2019年,片仔癀药业营收和利润指标年均复合增长率均超过30%,实现了高质量发展。

  500年前,一名御医携宫廷绝密配方逃离故宫,隐居福建漳州璞山岩寺为僧,悬壶济世。如今,这个绝密配方身披皇袍处方工艺双绝密的国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产,造福一方。

  这是漳州片仔癀药业股份有限公司总经理黄进明在故宫讲述的一片即可退癀片仔癀的故事。去年10月,中华老字号文化创新发展研讨会在故宫举行,与会的黄进明带着片仔癀回到故宫,完成了片仔癀的寻根之旅。

  今天,600岁的故宫与时俱进,焕发青春活力。黄进明说,片仔癀的故事正由新一代的片仔癀人续写。

  片仔癀源于宫廷、始于寺庙、名扬海丝,振兴于新时代。片仔癀作为中华老字号和民族品牌的典型代表,加强品牌建设是其发展命脉和创新的动力源泉。

  片仔癀以中医药文化优势打造特色品牌。坚持精选优质道地药材,构筑公司发展的三大文化基石:传承+创新、生态+文明、匠心+仁心,致力将片仔癀打造成传承精华、守正创新的典型代表。与此同时,依托片仔癀的悠久历史、传奇故事、独特疗效,构建片仔癀品牌独特文化内核,提升品牌竞争力。

  以大国工匠精神做好中国品质。坚持 选材精良、匠心精制、服务精诚、精益求精的质量方针,按照中间品标准高于成品标准、成品标准高于国家法定标准的质量标准,严守质量底线、红线 、生命线。自建关键原材料基地,精选道地药材,在云南苗乡建立三七无公害种植基地,在四川、陕西建立林麝养殖基地,从源头上保障产品质量安全。

  以品牌培育体系助力知识产权保护。制定国内外的品牌战略规划, 系统导入包括品牌定位、品牌维护、品牌传播在内的完整的品牌培育体系,并积极参与品牌价值评价体系。2020年,中华老字号评估片仔癀品牌价值为304.55亿元,2020年中国最具价值品牌100强评估片仔癀品牌价值为566.96亿元。

  以新兴传播方式焕发品牌活力。2015年起,以片仔癀体验馆创新营销模式为载体,将文化传播、品牌推广、产品推介、客户服务深度融合。利用微博、微信、抖音、小红书等当下时兴的新媒体传播工具,打造更加新颖的品牌传播方式,实现全员营销和裂变式营销。

  作为国有控股的上市公司,片仔癀药业坚守国企责任与担当,践行以德制药、以药弘德的企业情怀。今年新型冠状病毒感染的肺炎疫情发生以来,片仔癀药业更是主动作为,交出了满意答卷。公司全体员工春节连续七天不放假,保障所有防疫用品的正常生产和供应,同时确保公司供应的所有防疫用品价格维持不变;主动请缨生产清肺排毒汤,仅用半个月就攻关成功。

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